Saariselkä kansainväliseksi pyöräilykohteeksi -hanke

Hankkeen kesto 1.1.2020-31.3.2022.

Saariselkä kansainväliseksi pyörämatkailukohteeksi -hanke oli Inarin kunnan hallinnoima EAKR-hanke, jossa oli mukana 10 paikallista yritystä ja Inari Saariselkä Matkailu Oy. Hankkeen pääkonsulttina oli suunnittelutoimisto Nordkapp. 

Hanke perustettiin kehittämään alueen ympärivuotista matkailua etenkin kesätarjontaa parantamalla ja vastaamaan maastopyöräily- sekä yleisemmin pyörämatkailun kasvavaan markkinaan. Nähtiin, että jo olemassa olevan polkuverkoston tuotteistaminen ja markkinointi oikein kohdennetuissa kanavissa potentiaalisille kohderyhmille mahdollistaisi Saariselän kehittymisen kansainvälisen tason pyörämatkailukeskukseksi. 

Tavoitteet jaoteltiin seuraaviin kehittämispolun askeleisiin - Toimenpide 1. Asiakas- ja markkinaymmärryksen kasvattaminen - Toimenpide 2. Informaation ja viestinnän kehittäminen - Toimenpide 3. Saariselän profilointi mtb- ja outdoors -kohteena - Toimenpide 4. Palveluiden tuotteistaminen ja konseptointi - Toimenpide 5. Markkinointi ja myynninedistäminen - Toimenpide 6. Seuranta ja analysointi. 

Pyöräilyalan toimijoiden ja pyöräilijöiden haastatteluiden pohjalta hankeryhmän työpajoissa Saariselän yrittäjien kanssa määriteltiin alueelle haluttavat kohderyhmät kahden asiakastyypin alle kokeilijoihin ja tavoitteellisiin pyörämatkailijoihin. Reittikuvaukset vietiin Inari-Saariselkä Matkailun ja hankkeen toimesta Outdoor Activeen suomeksi kokonaisuudessaan ja englanniksi tiivistettyinä kuvauksina reiteistä. Lisäksi reitit löytyvät Bikeland.fi - Suomen reitistöt ja pyöräilytarjonnan yhteen kokoavalta sivustolta, Trailmap karttapalvelusta, Jälki.fi palvelusta sekä bikepacking harrastajille suunnatut Saariselän alueen reitit heidän suosimassa Ride with GPS karttapalvelussa. Jatkossa reittitietoa tulisi entisestään kehittää. Hanke tuotti Open Fell Biking brändin. Open Fell Biking brändin mukainen hissipuhe saatiin esille OFB maastopyöräoppaisiin sekä InariSaariselkä Matkailun nettisivuille. Hankkeen aikana toteutettiin vaikuttajavierailuja sekä FAM- ja mediamatkoja alueelle.

Hankkeen kehittämisehdotuksena olivat pyörämatkailijaa palvelevan www.openfellbiking.com sivun perustaminen ja brändin markkinoinnin lisääminen, reitistön kehittäminen Ski Saariselän alueelle, reitti-informaation parantaminen sekä uusien pyörämatkailutuotteiden ja pakettien kehittäminen kansainvälisille asiakkaille. 

Hankkeen tuotokset

Loppuraportti (pdf)
Open Fell Biking, Kesän 2022 maastopyöräilyreittikartta (pdf)
Open Fell Biking -reittikuvaukset (pdf)
Opintomatkakuvaus, lokakuu 2021 (pdf)
Open Fell Biking -brändikäsikirja (pdf)
Open Fell Biking  -tuotemanuaali (pdf)
Open Fell Biking -logot. Yritykset saavat käyttää Open Fell Biking -logoa Saariselän ja Inarin pyöräilymatkailua markkinoitaessa.

Hanketta rahoitti Lapin liitto Euroopan aluekehitysohjelmasta (EAKR). Hankkeen kokonaiskustannukset olivat 179 808 euroa, josta EAKR- ja valtion rahoituksen osuus oli 143 847 euroa, Inarin kunnan omarahoitusosuus 8 990 euroa ja yksityinen ulkopuolinen rahoitus 26 971 euroa.

Lisätietoja: Inarin kunta, Yritys- ja kehittämispalvelut yrityspalvelut@inari.fi

Rahoittajat